阪急電鉄向け自動改札機：WORKS

一瀬：AEROXIA^®という名前は、“AERO”（自然由来ガス）と”AXIA”（ギリシア語で価値）を合わせたネーミングで、製品コンセプトを明快に表すものです。変電所のカーボンニュートラルに貢献するSF₆代替ソリューションは、今まさに電力業界の送配電部門が直面する課題の解決に役立つというメッセージを、名前によって伝えています。ここに至るまで、プロジェクトメンバーの皆さんと多くの案を出して議論しました。

増井：私がプロジェクトに入った時点で、ネーミング案がすでに100以上ありました（笑）。

一瀬：ソリューションの価値や特徴を端的に表すワンワードのネーミングを模索しました。製品発表後にパリで開催された国際大電力システム会議（CIGRE ）に東芝はAEROXIA^®のプレゼンテーションブースを設けたのですが、現場に来場した人が「エアロクシア」と発音するのを実際に耳にして、製品を認知してもらうきっかけとして、改めてネーミングの重要性を実感しました。

増井：SF₆代替ソリューションは、一見する限り競合他社が開発している製品が訴求している内容も似通っていて、丁寧に発信しないと違いを正しく理解してもらえないかもしれません。そこで、訴求の仕方に細心の注意を払いながら、どの部分を際立たせてどのように訴求していくべきかを明確にしていきました。

増井：世界に競合は存在しますが、事業部門としてはまず国内で実績を作ること、また、安全・安心な自然由来ガスを用いて実現するという方針がありました。そこで、東芝のコンセプトをわかりやすく魅力的に伝えるブランドブックというメディアを作りました。見た目を美しくということも大事ですが、どのような訴求をするのが効果的なのかを考慮しながらシナリオ設計した上で、どのような言い回しや表現で伝えるべきかを考えていきました。

一瀬：プロダクトのカラーリングやロゴタイプ、ネーミングに加えて、見えない価値をどのように見せていくのかを考えてデザインすることが今回のプロジェクトの要点だったと思います。プロダクトとグラフィックデザイナーのスキルとその融合が必要でした。

増井：AEROXIA^®の持つ価値を見つけ出して可視化することで、世界単位で課題となっているテーマに何らかの影響を与えられかもしれません。そこにデザインを通じて関与できるのはすごいことだと思っています。 

「人と自然に優しい自然由来ガス」は、競合製品との最大の差別化ポイントであり強みなので、ブランドブックによってその考え方を提示しました。ここで示された哲学や思想をもとに、プレスリリースや工場での製品開発発表会、海外での展示会とそのグラフィックからノベルティに至るまで、あらゆるタッチポイントでキービジュアルに壮大な空のイメージと、ピュアホワイトの製品画像を効果的に用いながら、徹底的にクリーンで澄んだイメージづくりを展開しています。訴求ポイントを際立たせるため、商標や書体、写真やグラフィックの細部まで、表現の統一されたデザインでまとめています。

ブランドブックはこちらからご覧いただけます。