メ~テレ(名古屋テレビ放送株式会社)様 採用事例
メ~テレ(名古屋テレビ放送株式会社)様 採用事例

「売れる」の可視化で、
販促も、地域活性も。

メ~テレ(名古屋テレビ放送株式会社)様 採用事例
メ~テレ(名古屋テレビ放送株式会社)様 採用事例

「売れる」の可視化で、販促も、地域活性も。

事例概要

CMを見た人が、どれくらい買ったか?
広告の効果を明確にする。

「広告効果測定レポート」や「Data flip™」は、東芝グループの電子レシートサービス「スマートレシート®」から得られる購買データを統計化。さらに実店舗における消費行動パターンを閲覧・分析することで、日々変化するデータからマーケティング活動などに役立てられるサービスです。様々な業界・業種のお客様に活用いただいている本サービスですが、「広告効果の可視化」へ向けいち早く導入いただいたのが、メ~テレ(名古屋テレビ放送株式会社)様。TVCMを放映し、その後の売上変動と比較することで、TVCMが販促にどれくらい寄与できたかの効果測定を行うことが可能となりました。加えて今後は、地域に密着したお客様の支援も視野に入れた活動を検討しているところ。ビジネス推進局の伊藤理さんへ、お話を伺いました。

伊藤 理 様
メ~テレ ビジネス推進局

「効果の可視化」が
ニーズとして高まってきた

かつてのTVCMは、効果測定の指標が曖昧な部分がありました。いい番組をつくる、そうすればより多くの人が観る、必然的にそのCM枠のニーズも高くなる。そんな考え方がTV業界の主流だったと思います。しかし近年では、TVCMの効果をわかりやすく知りたいというニーズが大きくなってきました。比較してわかりやすいのが、WebのCM。どういったCMを流せば、どれくらいクリックされた、どれくらいが商品購入へつながった、と全て数字で表すことができるため、広告効果が明確です。同じことが、TVにも求められるようになっている。私たちTV局としても、TVCMにおける広告効果の可視化は急務でした。

「効果の可視化」が
ニーズとして高まってきた

かつてのTVCMは、効果測定の指標が曖昧な部分がありました。いい番組をつくる、そうすればより多くの人が観る、必然的にそのCM枠のニーズも高くなる。そんな考え方がTV業課の主流だったと思います。しかし近年では、TVCMの効果をわかりやすく知りたいというニーズが大きくなってきました。比較してわかりやすいのが、WebのCM。どういったCMを流せば、どれくらいクリックされた、どれくらいが商品購入へつながった、と全て数字で表すことができるため、広告効果が明確です。同じことが、TVにも求められるようになっている。私たちTV局としても、TVCMにおける広告効果の可視化は急務でした。

伊藤 理 様
メ~テレ ビジネス推進局

見えにくかった
リアル店舗での効果を可視化

コロナ禍だったこともあり、広告全般が向かい風だった2020年。東芝データの「広告効果測定レポート」を新聞記事で知りました。購買データが日次で得られるため、TVCMの放映と商品の購買がどのように連動しているかわかるようになると期待したのです。とくに注目したのが、国内のPOSレジシェアの約5割が東芝テックである点。これまでデータを取りにくかったリアル店舗での購買データがわかり、かつ日本のレジの大きな割合をカバーしている点がありがたかったです。
購買データが得られると購入する人の属性なども統計的にわかってくるため、広告効果の可視化とともに、商品や広告の企画にも活かしていけるのも面白い点です。次の広告企画を行うときの検討材料にしたり、お客様が商品のターゲットを明確にしたりするのにも役立てていけると考えています。

TVCMを手段に、
地域活性を後押しするTV局として

目下考えているのは、TVCM効果を可視化することで、お客様である広告主の皆様に納得感を持って広告出稿をいただくことでしょう。しかし実は、さらなる発展的な活用についても私は期待しています。地域に根づいた小規模事業のお客様にも、データ活用やTVCM出向の機会を提供できる点です。これまでレジの購買データを基にマーケティングを行うのは、規模も大きく、予算をかけられる企業様でないとできないことだとされていました。しかし私たちメ〜テレならば、「広告効果測定レポート」や「Data flip™」の力を借りながら、スモールスタートでデータ活用やTVCMをやってみる機会を提供できます。TVCMをフックに、地域企業様の成長に寄り添っていけるテレビ局のあり方を模索していきたいですね。

TVCMを手段に、
地域活性を後押しするTV局として

目下考えているのは、TVCM効果を可視化することで、お客様である広告主の皆様に納得感を持って広告出稿をいただくことでしょう。しかし実は、さらなる発展的な活用についても私は期待しています。地域に根づいた小規模事業のお客様にも、データ活用やTVCM出向の機会を提供できる点です。これまでレジの購買データを基にマーケティングを行うのは、規模も大きく、予算をかけられる企業様でないとできないことだとされていました。しかし私たちメ〜テレならば、「広告効果測定レポート」や「Data flip™」の力を借りながら、スモールスタートでデータ活用やTVCMをやってみる機会を提供できます。TVCMをフックに、地域企業様の成長に寄り添っていけるテレビ局のあり方を模索していきたいですね。

今回導入したサービス

Data flip™

電⼦レシートサービス「スマートレシート®」から得られる購買統計データを可視化し、お客さまのデータ活⽤を⽀援するサービスです。

弊社担当者のコメント

東芝データ株式会社

営業部 藤田 昌樹

メディア業界はデジタル技術の進化やネット広告の台頭により変革期にあり、テクノロジーやデータ活用の重要度がより増しています。視聴者の消費動向のタイムリーな把握は、ビジネス創出や番組編成等の観点で重要でしょう。

今回導入したData flip™は、スマートレシートから得られる購買統計データを可視化することで、お客様の営業活動を支援するサービス。直感的に使えるシンプルなUIと、前日までの購買データを閲覧・分析できる即時性の高さが特徴の、今までにないBIツールです。より効果的・効率的な営業活動が可能になり、従来難しかったリアル購買データによる効果測定も手元ですぐに分析できるため、メディア業界の変革期には有意なツールと考えています。

当社は今後も購買データを活用して、メディア業界を始めとした多様な領域にて新たな挑戦を続けていきます。

採用企業様プロフィール

メ~テレ(名古屋テレビ放送株式会社)様

企業情報

所在地

愛知県名古屋市中区橘2-10-1

設立

1961年9月6日

資本金

4億円

事業概要

テレビ放送事業

URL

https://business.nagoyatv.com/ (名古屋テレビのサイトへリンクします)

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